MÁS ALLÁ DE LA COMPETENCIA: LA CREACIÓN DE NUEVOS VALORES Y OBJETIVOS DE LA EMPRESA – EDWARD DE BONO
Hubo una época
en que la competencia se consideraba insustituible, pero los tiempos han
cambiado y también la empresa. Hoy las organizaciones deben aprender a explotar
el amplio potencial de valores integrales que rodean a la compra y el uso de
sus productos y servicios. Deben crear "monopolios de valor"
fundiendo, en sus ofertas, las comodidades y emociones del público y las
realidades del contexto en que se decide la compra de sus productos y
servicios. Según todo esto, pues, la competencia ha dejado de ser la clave para
el éxito exige un gran salto de la imaginación para llevar a una empresa más
allá de la competencia y transformarla en líder del mercado. Este libro es un
fascinante viaje por un universo comercial en ebullición en el que los
conceptos, y no la tecnología, toman la delantera. Un universo en el que poder
aparcar un automóvil es un valor integral de su posesión, y el hecho de comer
chocolate integral la experiencia de un gran número de las personas que adoran
las golosinas, por lo que la mayoría de la gente quiere tener el aparcamiento
garantizado y se decide por engullir barritas de chocolate light, que alivian
su sentimiento de culpa. Un universo en el que, dentro de muy poco, las
compañías de seguros pagarán indemnizaciones a la víctima terminales cuando aún
estén vivas, y las líneas aéreas publicitarán un nuevo avión con despegue
vertical que podrá operar desde el centro de las ciudades. Una obra
sorprendente, pues, que ninguna persona interesada por estos temas puede dejar
de leer, y que se erige por derecho propia, como muchos fanáticos del autor ya
han proclamado, en "el mejor De Bono".
TÍTULO: MÁS ALLÁ DE LA COMPETENCIA
AUTOR/ES: EDWARD DE BONO
AUTOR/ES: EDWARD DE BONO
TIPO: PDF
IDIOMA: Español
CALIDAD: Original
No hay comentarios.